Как сейчас называется фирма Gorenje: главный ребрендинг на рынке техники для выпечки

Слышали, что Gorenje теперь звучит иначе? Раньше этот бренд ассоциировался с долговечной кухонной техникой — я сама лет десять назад покупала их духовку. А теперь? Gorenje уже не просто Gorenje: с 2018 года фирма стала частью Hisense Group, большого китайского гиганта в мире техники.

В магазинах часто теперь встретишь двойное название — Hisense Gorenje или уже просто Hisense на новых моделях. Это никак не значит, что старые привычные духовки исчезли. Просто часть продукции продаётся под обновлённым брендом, ведь Hisense работает сразу в нескольких ценовых категориях и иногда даже объединяет технологии разных своих марок.

Кто-то начинает путаться: меняется ли качество или смысл самого бренда? Смотрите на модели и описание: всё, что выпускалось после 2018 года, обычно делают с новыми компонентами, но многие кухонные классы сохранили привычную «начинку». Так что если ищете знакомую надёжность для выпечки — обратите внимание на эти нюансы.

• История и трансформация бренда Gorenje
• Новый владелец: что изменилось на практике
• Качество и инновации: на что обращать внимание
• Советы по выбору техники для выпечки после ребрендинга

История и трансформация бренда Gorenje

Когда речь заходит о кухонной технике для выпечки, мало кто не слышал про Gorenje. Бренд родом из Словении, а начал свой путь ещё в 1950 году — тогда компания выпускала сельхозтехнику в деревне Горенье (отсюда и название). Уже через десять лет Gorenje переключилась на производство плит, холодильников и другой бытовой техники.

В 70-80-х годах бренд крепко занял позиции на европейском рынке, став одним из лидеров по продаже бытовых приборов. В СССР духовки и плиты Gorenje были мечтой — и, кстати, до сих пор в некоторых старых квартирах они работают, если верить форумам.

В последние 20 лет Gorenje вложилось в дизайн, начав сотрудничать с известными студиями вроде Pininfarina (да, те самые, что делали Ferrari!). Модели Gorenje часто брали международные награды за стиль или функциональность, ведь никто не хотел ставить на кухню «скучную коробку».

Но самой большой переменой стал 2018 год. Именно тогда предприятие выкупила китайская корпорация Hisense. Сделка составила примерно 293 миллиона евро — и это был не просто бизнес-ход. После присоединения к Hisense изменились и логотип, и стратегический фокус. Постепенно на упаковках и в каталогах начала появляться связка Hisense Gorenje, что стало стандартом для новой продукции.

Что это поменяло для обычных покупателей? Старое имя стало частью нового концерна, часть техники теперь идёт под двойной маркой, а у некоторых новинок — уже только Hisense на лицевой панели. Если привыкли искать стиральную машину или духовой шкаф именно Gorenje, теперь в магазине легко наткнуться на обновлённый вариант.

Самое интересное: Gorenje не исчезло, а вписалось в новую большую экосистему. Техника для выпечки и дальше производится, только уже с учётом глобальных стандартов корпорации, что иногда идёт на пользу — к примеру, из-за общей закупки компонентов техника стала чуть доступнее по цене.

Новый владелец: что изменилось на практике

Когда Gorenje перешла к Hisense в 2018 году, этот шаг сильно повлиял на кухонную технику, особенно для выпечки. Главная перемена — часть моделей теперь выпускается под совместным брендом или под отдельным именем Hisense. Если раньше продукция шла с одной наклейкой, теперь их несколько, и технику стало проще найти в разных магазинах. Но это не главное.

Стало значительно больше моделей в среднем и бюджетном ценовом сегменте. Вот что реально изменилось:

• Появились новые линейки духовок и плит, рассчитанных на широкую аудиторию: и для обычной семьи, и для тех, кто пекёт много.
• Компоненты и сборка частично перенесены в Китай и Турцию, но сборка в Европе сохранилась — особенно на флагманских моделях.
• Hisense внедряет свои цифровые технологии, например, более понятные электронные панели и программируемые режимы выпечки.
• Ряд старых моделей снят с производства, но заменён аналогами с похожим функционалом.

Технические характеристики популярных духовок теперь выглядят так:

Плюсы для покупателей заметны сразу. Раньше в России был дефицит оригинальных запчастей на Gorenje, сейчас с сервисом стало проще — так как Hisense развивает региональные склады и сотрудничает с сервисными центрами. Ещё один бонус — гарантия и поддержка ведётся по международным стандартам, а на топовые духовки часто можно продлить гарантию до 5 лет.

Если вы выбираете технику для выпечки, реально выбирать из большего ассортимента — и по бюджету, и по функциям. Но всегда читайте, где собрана модель и проверьте информацию по сервису в вашем городе.

Качество и инновации: на что обращать внимание

Когда выбираете кухонную технику для выпечки у Gorenje или уже под именем Hisense, легко запутаться в новых функциях и изменениях. Последние годы производитель сделал акцент на удобстве: современные духовки и плиты комплектуются автоочисткой (AquaClean), дополнительными уровнями гриля и быстрым нагревом. Это не просто бонусы — небольшие детали, которые особенно заметны, когда печёшь много и часто.

Обратите внимание на дверцы духовок: с 2021 года большинство моделей стали оснащать тройным остеклением и улучшенной теплоизоляцией. Это реально снижает вероятность ожогов, если в доме, как у меня, бегают дети. Посмотрите, есть ли режимы для пиццы, хлеба и сдобы. Технология EvenBake в новых сериях отвечает за равномерное пропекание, чтобы корочка получалась такой, какой её ждёшь.

Если для вас важно качество материалов, изучайте состав противней и решёток. В новых линейках Hisense Gorenje они покрыты специальной антипригарной эмалью, которая выдерживает чистку и не окисляется от времени.

• Проверяйте наличие интуитивного управления (сенсорные панели, пошаговые рецепты на дисплее).
• Уточняйте мощность и минимальный рабочий температурный порог — тут новинки Gorenje часто выигрывают у конкурентов.
• Не забывайте про энергоэффективность: устройства последних лет чаще всего идут с классом A или A+.

Стоит понимать: под новым брендом Gorenje старается не отставать в технологии. Но смотрите на характеристики и реальные тесты, а не только на маркетинговые обещания.

Советы по выбору техники для выпечки после ребрендинга

Самая частая проблема после смены бренда — неясно, какой товар выпускался ещё Gorenje, а какой уже Hisense. А для людей, кто ищет простые и надёжные решения для выпечки, это реально важно. Я сама дважды чуть не купила "подешевле", а там совсем другая электроника внутри.

• Проверяйте маркировку и описание: если в названии присутствует Gorenje, скорее всего техника либо старого склада, либо свежая, но на модифицированной базе. У Hisense часто полностью свой дизайн и начинка.
• Обращайте внимание на страну производства. Духовки с маркировкой "Made in Slovenia" идут с классическим контролем качества Gorenje. Модели нового типа могут собираться в Китае или Сербии.
• Чаще всего техника для выпечки от Gorenje/Hisense — это электрические духовые шкафы, плиты и микроволновки. У них есть линейки Simple, Essential и Advanced. Для домашней выпечки обычно хватает моделей из средней линейки Essential.
• Не полагайтесь только на отзывы на торговых площадках — лучше почитать сравнительные тесты новых моделей на крупных сайтах про бытовую технику.

Вот небольшая сводная таблица, чтобы проще было выбирать:

И главное: если ищете Gorenje для выпечки, спокойно спрашивайте у продавцов — как устроена гарантия, сервис и есть ли подробное руководство на русском. После ребрендинга часть моделей поддерживается только в крупных городах, а сервис-центры иногда ещё учатся работать с новыми запчастями.

Если печёте часто и серьёзно относитесь к качеству выпечки (даже если просто делаете кексы с детьми), лучше не гнаться за самыми дешёвыми моделями. Старые проверенные устройства дороже, но на них можно положиться, как на свою любимую форму для запекания!